第35類商標的如何使用才能不構成侵權

　　　一、第35類商標的內(nèi)容

　　在商標《類似商品和服務區(qū)分表》中，商標分為產(chǎn)品和服務類，35類商標是服務類，指定用于“廣告;商業(yè)經(jīng)營;商業(yè)管理;辦公事務”內(nèi)容中。第35類主要包括由個人或組織提供的服務，其主要目的在于：⑴對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營或管理進行幫助;⑵對工商企業(yè)的業(yè)務活動或者商業(yè)職能的管理進行幫助，以及由廣告部門為各種商品或服務提供的服務，旨在通過各種傳播方式向公眾進行廣告宣傳。

　　二、35類商標的適用企業(yè)

　　第35類商標較多適用于下述行業(yè)：

　　1、電商、微商企業(yè)：隨著這幾年，電商平臺的興起，涉及的利益糾紛也是層出不窮，電商平臺的業(yè)務與超市、商場的一樣，都是向消費者提供商品的場所，在商標局修改法例之前，電商和商場的商標注冊是一樣的范圍，但在修改之后，電商企業(yè)的商標核名內(nèi)容卻出現(xiàn)在了35類中，成為電商企業(yè)必須注冊的商標類別。

　　2、廣告公司或以廣告盈利的公司：如今日頭條等提供實時資訊和廣告盈利的平臺公司，都必須注冊35類商標。

　　3、需要做廣告宣傳的企業(yè)：如果你要在廣告宣傳方面打上自己的商標標志，就得確保沒有其他企業(yè)在35類注冊該商標。

　　4、連鎖、加盟、直營牽涉到店鋪經(jīng)營的，申請注冊35類商標是必須的。

　　三、35類商標相關案例及分析

　　在現(xiàn)實生活中，許多公司、企業(yè)往往對35類商標不夠重視，為了節(jié)約成本，未對35類商標采取預防性、延伸性注冊和使用，造成嚴重的損失。以下述案例對此予以詮釋和說明。

　　東方祥麟菜果基地有限公司(以下簡稱：東方祥麟公司)，成立于1996年，是一家從事農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)副產(chǎn)品等集生產(chǎn)、養(yǎng)殖、加工、儲運銷于一體的企業(yè)。公司于1999年就申請注冊了31類的“百果園”商標，核準使用于31類未加工木材;未加工可可豆; 自然花; 鮮水果; 新鮮蔬菜; 甘蔗; 鮮食用菌; 植物種籽等商品。是海南省著名商標，海南老字號，具有一定的知名度。

　　深圳百果園實業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡稱：百果園公司)，成立于2001年，是一家集果品生產(chǎn)、貿(mào)易、零售為一體的企業(yè)之一，公司于2002年申請注冊35類“百果園”商標，核準使用于“廣告?zhèn)鞑? 廣告; 商業(yè)管理輔助; 商業(yè)管理和組織咨詢; 進出口代理; 推銷(替他人); 人事管理咨詢; 商業(yè)場所搬遷; 計算機數(shù)據(jù)庫信息系統(tǒng)化; 審計; ”等服務。2007年，百果園在第四屆國際(深圳)果蔬展覽會上榮獲“中國最具市場價值獎”;

　　2018年東方祥麟公司以商標侵害權為由將百果園公司告上法庭，索賠金額超9000萬。百果園公司辯稱，其在水果門店招牌、自媒體、小程序、餓了么、支付寶等使用“百果園”標識系使用自己企業(yè)字號和第35類服務商標。

　　法院判決：認定35類商標是否構成侵權，首先百果園公司提供的服務屬于為銷售商品提供的綜合便利服務行為;其次，認定百果園公司的零售服務屬于第35類“替他人推銷”;最后百果園公司屬于在核定服務項目范圍內(nèi)合法使用爭議商標,據(jù)此駁回東方祥麟公司菜果基地有限公司的訴訟請求。深圳百果園公司未侵犯東方祥麟公司的注冊商標專用權。

　　從上述案例可以看出：

　　1、對產(chǎn)品類商標進行35類防御性注冊保護很有必要。

　　從以上案例看出，東方祥麟公司1991年注冊“百果園”商標，時間上早于百果園公司，但東方祥麟公司只注冊了31類“新鮮水果”類商標，對35類商標未進行防御性保護性注冊，給了百果園公司商標注冊的空間。

　　什么是防御性商標注冊?有兩層意思：第一，商標所有人在原注冊商標使用的商品(或服務)類別外，跨行業(yè)申請注冊若干相同商標;第二，商標所有人為了防范他人在同類別商品(服務)上申請類似商標，在同行業(yè)、同類別內(nèi)申請注冊和原商標近音、同音或字形近似的商標。

　　根據(jù)我國《商標法》第五十一條的規(guī)定“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限”。很顯然，商標專用權的范圍是受到嚴格限制的，它不涉及非類似的商品或服務。

　　因此，公司進行防御性注冊既保護了公司的核心知識產(chǎn)權，不給競爭對手留有注冊機會，又讓自己的商標非常安全，不被動，并為今后多元化經(jīng)營擴展和品牌擴張留了空間。

　　2、本案35類商標權人系合法使用注冊商標，不構成侵權。

　　從以上案例來看，百果園公司其經(jīng)營范圍是在商品流通領域以提供水果銷售、加工及配套服務的企業(yè)，其提供的服務屬于為銷售商品提供的綜合便利服務行為，而35類中“替他人銷售”類別涵蓋了商品的零售服務。而百果園公司的商標使用“百果園”標識，并未直接標識到每個獨立的水果或者單一水果包裝上，不認定為在第31類“新鮮水果”類別上使用，說明百果園公司使用“百果園”標識目的不在于識別水果的種植及生產(chǎn)來源，而是在于標識經(jīng)營場所及區(qū)分零售服務提供者的來源，屬于在核定服務項目范圍內(nèi)合法使用第3807648號“百果園”注冊商標的行為。

　　總之，商標權人在核定使用商品或服務范圍內(nèi)享有專用權，百果園公司在店招和包裝袋和包裝盒上使用“百果園”標識是區(qū)分水果零售服務提供者來源的范疇，屬于在核定服務范圍內(nèi)合法使用注冊商標的行為。由于注冊及時并得到授權，即使對方在31類上的“百果園”商標已經(jīng)具有一定知名度和顯著性的情況下，也得到了法律的認可和保護。

      作者｜本文由知寰商標團隊整理撰寫。